Fransız lüks mağazası Galeries Lafayette, Çin’deki ilk amiral mağazasını, açılışından on üç yıl sonra, 27 Mayıs Çarşamba günü kapattı. Perakendeci bu hareketi son yıllarda düşen satışlara işaret ederek açıklıyor.
Lüks pazarı, özellikle orta sınıfın yükselişi sayesinde 2010’ların ortalarında güçlü bir büyüme yaşarken, Kovid-19 salgını ve şiddetli emlak krizi, Çin’in iç tüketimini aniden durdurarak ve sektörü yeni ekonomik gerçeklere uyum sağlamaya zorlayarak belirleyici bir dönüm noktası oluşturdu.
“Çin’de lüks sektöründe on yıldır büyüme görüyoruz. Yıllar geçtikçe Çinli tüketici büyük ölçüde olgunlaştı. Artık lüks tüketimi ve markaları çok daha iyi anlıyorlar. Bu dünyaya aşina hale geldiler ve zevkleri daha rafine ve sofistike hale geldi.”Jing Daily’nin editörü Lisa Nan bunu açıklıyor.
“Günümüzün genç tüketicilerine baktığımızda, artık yalnızca markaların değil, sürükleyici pop-up mağazaların ve Çin’deki birçok pazarlama girişiminin ilgisini çekebileceklerini görebiliriz.”diye ekliyor.
Lisa Nan, Fransız perakendecinin Çin’deki tüm emlak portföyünü yeniden değerlendirme niyetini zaten açıkladığını söyledi. “Dolayısıyla bu kararın daha çok şirket içi bir seçimle ilgili olduğunu düşünüyorum çünkü bu alanların konumları oldukça elverişsizdi.”eklemeden önce şöyle diyor: “Perakende sektörünün Çin’de büyük bir zorlukla karşı karşıya olduğu doğru ve bu sadece Galeries Lafayette için değil aynı zamanda Lane Crawford için de geçerli.”
Çin’deki varlık güçlü kalmaya devam ediyor
Kapanıştan bir gün önce Salı günü, çalışanlar satılmayan ürünleri ve mankenleri toplarken, son tekliflerden yararlanmak için sürekli bir müşteri akışı gerçekleşti.
Finans alanında çalışan ve ofisi Pekin’deki amiral gemisinden sadece birkaç adım uzakta olan Qian Linlin, öğle yemeği molalarında ara sıra ziyaret ettiği mağazanın kapandığını öğrendiğinde şaşırdığını söyledi. “Çok fazla müşteri olmadığını fark ettim ama bir gün aniden kapanıp gideceğini hiç düşünmemiştim.”dedi. “İlk açıldığında ikonik bir binaydı ve biz gençler buraya alışveriş için gelirdik. Artık yapabileceğimiz tek şey o anılara tutunmak.”
Yasak Şehir’in üç kilometre batısında yer alan bu altı katlı, 48.000 kilometrekarelik mağaza, kapılarını süresiz olarak kapatmadan önce çantalarından, kıyafetlerinden, ayakkabılarından ve çocuk oyuncaklarından arındırılıyordu.
Ancak Galeries Lafayette Çin’in başkentini kalıcı olarak terk etmiyor. “Üzülme, bu bir veda değil. Yakında görüşürüz Pekin”Fransız grup bir açıklamada yazdı. Tam tersine, perakendeci artık marka ve ürün seçimine daha fazla odaklanarak daha işlevsel mağazalar sunmayı planlıyor.
“Tüketicilerin geleneksel büyük mağaza modeline ilişkin beklentileri önemli ölçüde değişti. Modern alışverişçiler giderek daha fazla rahatlık, daha kaliteli hizmet, daha anlamlı deneyimler ve daha güçlü bir refah duygusunu tercih ediyor.”grup ayrıca bir açıklamada yazdı.
Galeries Lafayette, bu kapatmanın Çin’deki varlığını sorgulamaya yol açmadığını da vurguluyor. Şanghay, Shenzhen ve Makao özel idari bölgesindeki mağazalar açık kalacak.
