Несмотря на то, что Португалия не является принимающей страной, она может заработать до 945 миллионов евро ’ от этого дохода. Чемпионат мира по футболу 2026Согласно исследованию Португальского института управления маркетингом IPAM, в котором анализируется потенциальное влияние турнира на португальскую экономику.
Исследование указывает на структурные изменения в экономической модели футбола, утверждая, что его влияние больше не зависит от географии, а от способности болельщиков, брендов и СМИ усиливать событие до, во время и после матча.
Анализ, проведенный Исследовательской группой по спортивному маркетингу IPAM’, оценивает экономический эффект в размере от 378 до 945 миллионов евро, что напрямую зависит от производительности сборной Португалии.
Самая низкая оценка, которая соответствует ликвидации ’ на групповом этапе, составляет 378 миллионов евро. С командой, остающейся в последнем 16’, влияние в среднем сценарии может достигнуть 561 миллиона Euro’. Если Португалия выиграет турнир, она может достичь 945 миллионов евро ’.
Согласно исследованию, прогнозируемый рост обусловлен четырьмя основными факторами: более высокая покупательная способность; турнир проводится на экономически сильных рынках (США, Канада и Мексика); World CupРасширение ’ до 48 команд и 104 матчей; Консолидация цифровой экономики как нового источника ценности.
IPAM’'s Sports Marketing Research Unit говорит, что турнир может оказать самое большое влияние на “Portugal’ в связи со спортивным мероприятием, проводимым за пределами страны.
Даниэль Са, управляющий директор IPAM, сказал в своем заявлении, что “Portugal не нужно проводить чемпионат мира по футболу ’, чтобы оказать значительное экономическое влияние. Это исследование показывает, что ценность футбола больше не сосредоточена на стадионе или принимающей стране. «Сегодня влияние создается благодаря потреблению, вниманию, цифровому взаимодействию и способности фанатов повышать эффективность», - сказал ”.
Для сравнения, Евро-2016, выигранный Portugal’, принес экономический эффект в размере 609 миллионов евро. Максимальная оценка исследования для 2026 World Cup’ превышает эту цифру более чем на 300 миллионов евро’.
Расходы на чемпионат мира по футболу могут варьироваться от 40 до 3500 евро на одного болельщика
В исследовании также подчеркивается роль “ как нового экономического актива. “, потребитель ”Ans, может заработать от 40 до 70 евро во время турнира.
Напротив, поклонники с высоким уровнем вовлеченности, уделяя приоритетное внимание цифровым технологиям, могут потратить до 3500 евро ’ за счет сочетания повторяющегося потребления, мультиплатформенной активности, социального взаимодействия и влияния на других потребителей.
На традиционное потребление по-прежнему приходится большая часть воздействия (приблизительно ), цифровой компонент уже имеет оценочную ценность благодаря издательским платформам, взаимодействию в социальных сетях и пользовательскому контенту. Represents ’ (англ.).
Потребление домашних хозяйств, общий эффект Создавая свой ’, он определяется как самая большая категория, в то время как с ресторанами и продуктами питания и напитками и За ними следуют реклама и средства массовой информации.
Вещательные и OTT-платформы в цифровом сегменте ’u, участие в социальных сетях %7’sini и “content economyПлатформы под названием ” также %Он составляет свою 6’.
По мнению исследователей, коммерческие карты и наклейки (%5) и мерчандайзинг (%4) World Cup’ показывает, как “ мобилизует эмоциональную и коллекционную экономику ” создает сильный спрос в определенных сегментах и поощряет мгновенные покупки. ставки (%6) также определен в качестве важного компонента, но все чаще интегрируется в более широкие модели развлечений и удобства потребления.
Путешествия, с другой стороны, являются мерой только общего эффекта. onstitutes ’; Это отражает как позицию турнира за пределами Европы, так и основной вывод о том, что экономические выгоды от работы больше не зависят от физического участия.
Sá, “Football продолжает создавать потребление, но рост все больше зависит от того, как это потребление распределяется, интерпретируется, преобразуется в контент и усиливается. «Почти каждый четвертый евро, генерируемый World Cup’, теперь поступает из цифровых источников», - сказал ”.
Что касается IPAM, то Чемпионат мира по футболу 2026 года также подчеркивает стратегические проблемы для брендов, средств массовой информации и государственных органов; Это курсы, которые будут действительны, когда Portugal’ принимает Чемпионат Мира 2030 ’.
“Brands придется отказаться от жестких моделей планирования и инвестировать в активацию в режиме реального времени. Средствам массовой информации необходимо будет объединить телевизионный, вещательный и цифровой контент. ” сказал, что более широкая экономика может извлечь выгоду не только из размещения, розничной торговли и туризма, но и из новых потоков доходов, связанных с платформами, создателями контента и экономикой внимания.
Исследование также предлагает более широкий курс для турнира 2030 года: Проведение мероприятия такого масштаба само по себе не гарантирует экономического эффекта. Фактическое значение будет зависеть от того, насколько эффективно оно активируется до, во время и после соревнований.
Са завершил свои слова следующим образом: “2026 World CupТе, кто знает, как интерпретировать ’, заработают больше, чем те, кто просто его публикует. Возможно, это и есть главный результат исследования: Значение World Cup’ теперь заключается не только в самом событии, но и в том, как оно активируется.”
